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明治奶粉退出中国市场最新事件综述
发布日期:2021-10-12 21:15   来源:未知   阅读:

  10月24日,日本明治奶粉正式宣布退出中国市场,这一突然的表态无论对于国内外业内奶粉企业品牌或者消费者都造成了不小的震动。明治奶粉方面透露,之所以退出中国市场,原因是中国乳制品市场竞争逐渐激化,加上公司生产成本逐年递增,对公司成本及收益造成严重影响。究竟明治奶粉退出中国市场的原因是什么以及这将带来哪些影响,中国婴童网本专题将为您呈现。

  明治奶粉退出中国市场,官方的表态虽然说有些突然,但对于部分业内人来说,之前就已经开始有所传闻。传言明治奶粉将要退出中国市场的时候,部分业内人士已经给出自己的一些原因见解,此刻再结合明治奶粉官方给出的退出原因不妨再全面的探讨一下各方面影响因素:

  2010年是明治奶粉在中国市场利润的一个分水岭,2008年以明治为主力的日系奶粉品牌在华市场占有率达7%;2009年,日本对华奶粉出口量多达2044吨,比2007年增长了近5倍。同时根据日本某研究机构在2010年报告中称,通过对2008年、2009年深圳市沃尔玛超市的调研发现,明治奶粉在奶粉销售额中占比达5%;2008年10月初在淘宝检索的结果显示澳门开奖现场直播结果。在售出的145,914件奶粉中,中国国产品牌合计仅18,484件,而明治奶粉则售出10,539件,在所有的奶粉品牌中高居第一。

  但是2010年2010年4月7日日本宫城县发生口蹄疫以及2011年核污染事件等遭到中国政府日本原产奶粉禁令,同时也被迫无奈放弃日本奶源转而投向澳洲奶源,成本加大。据AC尼尔森的数据,2012年中国奶粉市场销售额约385亿元,美赞臣是最大的奶粉生产商,市场份额约占12.3%。其余,多美滋占11.7%的市场份额、惠氏占11%、贝因美占8.7%、雅培占7.7%、伊利占6.7%、合生元占5.7%、雅士利占4.5%、圣元占3.9%、雀巢占3.7%。明治奶粉排名已在十名开外。

  日本明治奶粉一直以来只有销售四款奶粉系列产品,也不像其他奶粉品牌产品经行配方、包装等各方面的升级更新,所以在扩大新的消费群体方面就处于了劣势。

  日本明治奶粉一直以来只有销售四款奶粉系列产品,也不像其他奶粉品牌产品经行配方、包装等各方面的升级更新,所以在扩大新的消费群体方面就处于了劣势。

  而明治奶粉拥有者日本企业经营的传统,在中国的经营手法比较保守、不灵活。眀治在全国一直采用大区域代理制,没有营销团队,基本全靠经销商运营,对于渠道没有掌控力。在宣传与消费者的互动性方面欠缺积极性,同时市场主要集中在东部沿海地区,受众规模得不到普及。

  2010年4月7日日本宫城县发生口蹄疫,4月20日日本政府即向WHO通报,中国迅即对日系品牌下达最严格的禁令,不仅禁止进口,口岸单位也收到查扣指令。2011年日本大地震出现核泄漏,中国对日本原产奶粉的禁令陷入长期化,至今仍未解除。

  2011年12月“明治STEP”奶粉因检测出微量放射性铯被召回,明治在华声誉再度雪上加霜,销售额下滑约9成,从此一蹶不振。

  2013年,中国发起奶粉市场整顿,提高洋奶粉在华经营门槛,并对其实施反垄断调查,并且掀起奶粉业界整编,中国的127家中小奶粉企业将在未来两年内兼并重组为10家大型企业,中国国产奶粉企业将抱团推出高端产品。

  同时,中日之间因历史、领土等多方面的政治矛盾加剧影响因素不断在加剧深化。

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